La firma global Burson-Marstelle, líder en relaciones públicas y comunicaciones, publicó este mes un estudio de las cuentas en Twitter de 505 jefes de Estado y gobierno, ministros de relaciones exteriores y sus instituciones en 153 países, el cual arrojó que @Presidencia RD es la segunda cuenta más activa a nivel mundial, dentro de esta categoría.
El estudio de nombre “Twiplomacy” demostró también que un 77.7 %de los líderes mundiales tiene una cuenta en esta red social y que el 68 % ha hecho conexiones mutuas con sus líderes colegas. Twiplomacy es un estudio líder en su tipo, que tiene como objetivo identificar hasta qué punto los líderes mundiales usan Twitter.
La investigación detalla que la cuenta de la Presidencia de Venezuela @PresidencialVen es la más activa a nivel mundial, seguida por @PresidenciaRD en segundo lugar y el Gobierno de Croácia @VladaRH en tercero.
“La cuenta oficial de la Presidencia de la República Dominicana es la segunda cuenta más activa de todos los líderes del mundo, registrando un promedio de 35 tweets de cada día. Se utiliza principalmente para informar sobre las actividades del Presidente @DaniloMedina, así como su agenda y citas de sus discursos”, explica el estudio.
La información apunta que la Presidencia rara vez da respuestas, pero menciona otros usuarios de Twitter, principalmente al presidente Medina.
Otros datos
Además, “los resultados demuestran que el presidente de los Estados Unidos @BarackObama es todavía el líder mundial más seguido en Twitter con más de 33 millones de seguidores. Sin embargo, mientras que casi un tercio (148) de todos los líderes mundiales y gobiernos siguen a Barack Obama, él no es el líder más conectado.
@BarackObama sólo sigue de forma mutua a dos líderes mundiales – Jens Stoltenberg de Noruega y Dmitry Medvedev de Rusia”, detalla la información dada a conocer por Burson-Marsteller, que está representada en el país por Engage Burson-Marsteller.
Por otra parte, @WhiteHouse y @StateDept tienen 132 y 99 seguidores diplomáticos respectivamente pero no responden el favor: @WhiteHouse sigue a tres líderes mundiales y @StateDept no sigue a ningún otro Ministerio de Relaciones Exteriores.
El Papa (@Pontifex) se ha convertido en el segundo líder mundial más seguido con más de 7 millones de seguidores en sus nueve cuentas. A pesar de que el Papa Francisco no se involucra con otros seguidores de Twitter, sus tweets – especialmente los que son en español - son reenviados en promedio más de 11.000 veces, haciéndolo el líder mundial más influyente en Twitter. En comparación, los tweets de @BarackObama son sólo reenviados en promedio 2.309 veces a pesar del seguimiento masivo que tiene.
El estudio encontró que Twitter se ha convertido en una herramienta de difusión formidable para líderes mundiales. A pesar de no ser conversacional, la cuenta @Pontifex ha visto un crecimiento fenomenal en Twitter en los últimos seis meses, así como las cuentas del Presidente de Indonesia Susilo Bambang Yudhoyono @SBYudhoyono y del presidente de Venezuela @NicolasMaduro, quienes se suscribieron a Twitter en marzo de 2013 y ahora ocupan un lugar en la lista de los 20 líderes mundiales con más seguidores.
Hasta las cuentas inactivas de la Presidenta de Brasil Dilma Rousseff @DilmaBR y del Presidente de Francia François Hollande @FHollande, quienes han suspendido su actividad en Twitter después de haber sido elegidos, han visto un incremento en sus seguidores.
El Presidente de Turquía Abdullah Gül (@cbabdullahgul) y el Primer Ministro Recep Tayyip Erdoğan (@RT_Erdogan) están entre los cinco líderes mundiales más seguidos con más de 3,4 millones de seguidores cada uno.
El ministro de Relaciones Exteriores de Suecia @CarlBildt es el líder mundial mejor conectado ya que sigue a 44 de sus pares. El Servicio Europeo de Acción Exterior (@eu_eeas), es el Servicio Exterior mejor conectado con 36 conexiones mutuas seguido por el Ministerio de Relaciones Exteriores Polaco @PolandMFA, el Reino Unido @ForeignOffice y el Ministerio de Relaciones de Exteriores de Francia @FranceDiplo.
“Este estudio ilustra cómo Twitter y los medios sociales en general se han convertido en parte importante de cualquier comunicación integrada de gobierno”, explicó Ramiro Prudencio, Presidente de Burson-Marsteller para América Latina.
Por otra parte, el Primer Ministro de Uganda @AmamaMbabazi es el líder mundial más conversacional con un 96% de sus tweets siendo @replies (respuestas) a otros usuarios de Twitter. El segundo y el tercer puesto de líderes mundiales más conversacional son el Presidente de Ruanda @PaulKagame y el Ministro de Relaciones Exteriores Sueco Carl Bildt con su cuenta @fragaCarlBildt o “pregúntale a Carl Bildt”.
“Las personas quieren relacionarse con sus líderes en Twitter”, indica Cely Carmo, líder de la Práctica Digital en América Latina. “Sin embargo, es sorprendente ver que las cuentas con la mayor cantidad de seguidores son las que tienen la menor interacción con otros usuarios de Twitter”.
Hay 227 cuentas personales y 76 líderes mundiales escriben personalmente el contenido aunque muchos ocasionalmente. Siete de los ocho líderes de los países G8 tienen una cuenta personal en Twitter y todos menos uno de los gobiernos G20 tienen presencia oficial en Twitter.
En Latinoamérica todos los países, excepto Surinam, tienen presencia oficial en Twitter. En Norteamérica, Asia y África 79%, 74% y 71% de todos los gobiernos tienen cuentas en Twitter. Sólo un tercio (33,3%) de todos los países en el Pacífico usan este servicio.
Fuente: El Caribe