Si bien el cierre del año mostró un alza en sus acciones, esta evolución se vio opacada por el sobresaliente desempeño de sus pares de mega capitalización.
Durante el transcurso de los últimos doce meses, la compañía se encontró con una caída en sus ingresos, siendo este su período más extenso de declive desde el estallido de la burbuja tecnológica en 2001. A pesar de su intento por sostener el ritmo, Apple se enfrentó a una serie de desafíos tanto a nivel económico global como a problemas internos.
Por qué Apple tuvo estos resultados en 2023
El mercado de teléfonos y computadoras experimentó un entorno económico adverso, contribuyendo a los problemas de la compañía. Las ventas totales de celulares durante el verano alcanzaron su ritmo más lento en más de una década.Sin embargo, más allá de las condiciones generales del mercado, la empresa tuvo desafíos puntales a nivel interno. Un ejemplo es la ausencia de nuevos modelos de iPad durante todo el año, algo que nunca había sucedido desde el lanzamiento del producto en 2010, por lo que cada año había una nueva versión de la tablet.
Esta falta de innovación no solo redujo las oportunidades de promoción, sino que también impidió los descuentos oficiales en versiones antiguas, afectando las ventas.
Los problemas no se limitaron a los iPad, ya que la demanda de los nuevos modelos de Apple Watch se vio impactada por una disputa de propiedad intelectual que provocó la retirada temporal de los dispositivos de las tiendas antes de la temporada navideña. Aunque se resolvió rápidamente, se estima que esta medida resultó en una pérdida de ventas de aproximadamente 135 millones de dólares por día para la compañía.
Incluso con el lanzamiento de productos nuevos, como las actualizaciones de las computadoras Mac, los consumidores mostraron menor interés en adquirir dispositivos con mejoras mínimas. Las ventas de Mac cayeron en un 27%, mientras que las ventas unitarias disminuyeron un 11%, según estimaciones de Bank of America.